Первое результативное исследование геев как потребителей проводилось в 1994 году американской компанией "Yankelovich". Тогда, чтобы купить маркетинговый отчет, нужно было заплатить несколько тысяч долларов. Для научных целей я получил его бесплатно, обещав, что материал не будет использован в коммерческих целях. С тех пор исследованиям проблемы геев как потребителей было посвящено два специальных номера журнала "Journal of homosexuality" (основной научный журнал о геевской культуре).

Геи представляют собой очень интересную потребительскую группу. Они очень сильно обращают внимание на качество товара, его необычность. Занимаются устройством дома, бытовыми вещами, чем традиционно занимаются женщины. Очень любят ходить по магазинам, покупать. Это - важная потребительская группа.

Они пребывают на пограничности своего социального и психологического статуса, и часто прокладывают новые пути, оказываются пионерами в изменении вкусов, разрушении какого-то одного принятого канона и создании другого. Это касается одежды, моды. Не случайно много геев в дизайнерском деле.

Из интервью Игоря Кона журналу "Рекламный мир" (2000)